企业明星代言是一种常见的市场营销策略，通过邀请知名明星作为品牌形象代言人，以增强品牌知名度、提升产品销量，企业明星代言也存在一些利与弊，且在实践中也有一些失败的案例。

企业明星代言的利

1. 提升品牌知名度：知名明星通常具有广泛的影响力和粉丝基础，他们的代言能够迅速吸引公众的注意力，提高品牌知名度。

2. 塑造品牌形象：明星代言人通常具有一定的形象代表性，他们的形象与品牌的定位相匹配，能够帮助企业塑造积极正面的品牌形象。

3. 增加产品销量：由于明星代言人的影响力和号召力，他们的代言能够吸引更多的消费者购买产品，从而提升销量。

4. 扩大市场份额：通过明星代言人的代言，企业能够进一步扩大市场份额，获取更多的消费者群体。

企业明星代言的弊

1. 明星形象不符合产品：有时候明星代言人的形象与产品的定位不匹配，导致代言效果不佳，甚至对品牌形象造成负面影响。

2. 高昂的代言费用：请知名明星作为代言人需要支付高额的费用，这对于一些中小型企业来说可能是一笔巨大的负担，而且代言效果并不一定能够达到预期。

3. 代言人信誉问题：明星代言人的形象和信誉受到公众关注，一旦代言人发生负面事件或丑闻，可能会对品牌形象产生负面影响。

4. 代言效果难以评估：虽然明星代言在短期内可以带来知名度和销量的提升，但长期效果难以评估，有时候代言效果可能并不持久。

企业明星代言的失败案例

1. 蔡依林代言康师傅方便面：蔡依林作为一位流行歌手，其形象更加注重时尚和健康，与方便面的形象并不相符，这个代言案例在网络上引起了很大的争议，许多消费者认为这是一次失败的代言。

2. 陈意涵代言百事可乐：陈意涵作为一位清新青春的形象代表，代言百事可乐未能取得预期的效果，许多消费者认为陈意涵的形象与百事可乐的品牌形象不够贴合，导致代言效果不佳。

3. 谢娜代言乳制品：谢娜作为一位幽默搞笑的娱乐明星，其形象与乳制品的健康形象不太匹配，这个代言案例在一些消费者中引起了质疑，认为代言效果不佳。

4. 胡歌代言美的空调：胡歌作为一位受欢迎的青年演员，其形象更多地与时尚和潮流相关，与美的空调的品牌形象不够契合，这个代言案例在一些消费者中引起了争议，认为代言效果不佳。

企业明星代言既有利处又存在弊端，在选择明星代言人时，企业应该考虑明星形象与产品的匹配度，同时也需要评估代言效果和长期影响，只有合理选择明星代言人，并进行有效的市场推广，才能取得预期的效果。